The Moderating Effect of Religiosity on the Effect of Digital Marketing and Brand Image on Student Savings Intention in East Java State Universities in Islamic Banking

Novi Kholifatul Mustaqfiroh; Yayuk Sri Rahayu

doi:10.55927/ijbae.v4i2.14

Authors

Novi Kholifatul Mustaqfiroh Maulana Malik Ibrahim State Islamic University
Yayuk Sri Rahayu Maulana Malik Ibrahim State Islamic University

DOI:

https://doi.org/10.55927/ijbae.v4i2.14

Keywords:

Digital Marketing, Brand Image, Interest, Religiosity

Abstract

The background of this research is the low intention in saving of Islamic banking students. Using 4 variables, namely digital marketing, brand image, intention and religiosity. The research design used is a quantitative type analyzed using Patrial Least Square (PLS) with the SmartPLS 4 software analysis tool. The sample in this study used 160 respondents. The results stated that digital marketing has a significant effect on student saving intention, brand image has a significant effect on student saving intention, religiosity cannot moderate the influence of digital marketing and brand image on student saving intention.

References

Adiragama, M. R. (2022). Pengelompokkan Minat Menonton Film Mahasiswa Program Studi Dkv Universitas Pasundan Bandung Di Aplikasi Netflix Selama Masa Pandemi Covid-19 Menggunakan Algoritma K-Means Clustering. Universitas Komputer Indonesia.

Ayu, N. I., & Rahayu, Y. S. (2022). Pengaruh Islamic marketing mix terhadap keputusan menjadi nasabah dengan minat sebagai variabel mediasi. Jurnal Tabarru’: Islamic Banking and Finance, 5(2), 326–337.

Dafiq, B. I., Hidayati, A. N., & Habib, M. A. F. (2022). Pengaruh literasi keuangan, literasi digital, digital marketing, brand image dan word of mouth terhadap minat generasi z pada bank syariah. Fair Value: Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Keuangan, 4(11), 4971–4982.

Durmaz, Y., Çavuşoğlu, S., & Özer, Ö. (2018). The effect of brand image and brand benefit on customer loyalty: the case of Turkey. International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, 8(5), 528–540.

Firmansyah, F., Purnamasari, P. E., & Djakfar, M. (2019). Religiusitas, lingkungan dan pembelian green product pada konsumen generasi Z. Iqtishoduna: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam, 15(1), 57–70.

Ghozali, I. (2014). Structural Equation Modeling, Metode Alternatif dengan Partial Least Square (PLS)(Edisi 4). Semarang: Badan Penerbit Universitas. Ghozali, I., & Hengky, L.(2012). Konsep, Teknik Dan Aplikasi Menggunakan Program Smart PLS 3.0. Universitas Diponegoro. Semarang. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, I., & Latan, H. (2014). Konsep, Metode dan Aplikasi Menggunakan Program Warp PLS 4.0. Semarang: Universitas Diponegoro.

Hair Jr, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., Sarstedt, M., Danks, N. P., & Ray, S. (2021). Partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) using R: A workbook. Springer Nature.

Handayani, A., Azman, H. A., & Ismail, I. (2019). Pengaruh Pengetahuan Dan Sikap Terhadap Perilaku Memilih Bank Syariah Dengan Faktor Religiusitas Sebagai Moderating Variable. EKONOMIKA SYARIAH: Journal of Economic Studies, 3(1), 1–19.

Ilham, M., & Firdaus, F. (2020). Islamic Branding dan Religiusitas Serta Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Oleh Konsumen Pada Swalayan Al-Baik Kota Tanjungpinang. PERADA, 3(1), 29–48.

Izzuddin, M. G., & Ilahiyyah, I. (2022). Pengaruh User Interface, Brand Image, dan Digital Literacy terhadap Minat Penggunaan Bank Digital. Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, Dan Entrepreneurship, 12(1), 144–163.

Laporan Profil Industri Perbankan - Triwulan I 2022. (2022). Otoritas Jasa Keuangan. https://www.ojk.go.id

Lestari, A. (2021). Pengaruh E-Word Of Mouth, Brand Image Dan Pengetahuan Terhadap Minat Menjadi Nasabah Bank Syariah Dengan Religiusitas Sebagai Variabel Moderasi (Studi Kasus Masyarakat Kecamatan Bandungan).

Mubarak, Z. (2022). Pengaruh Brand Image Dan Pengetahuan Terhadap Minat Menabung Masyarakat di Kota Banjarmasin Pada Bank Syariah Dengan Religiusitas Sebagai Variabel Moderasi. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 8(3), 2875–2881.

Nasrullah, M. (2015). Islamic Branding, Religiusitas dan keputusan konsumen terhadap produk. Jurnal Hukum Islam, 13(2), 79–87.

Nst, Y. S., & Mujiatun, S. (2023). Pengaruh Literasi Keuangan, Digital Marketing, Dan Word Of Mouth Terhadap Minat Generasi Z Menabung Pada Bank Syariah (Studi Kasus Masyarakat Binjai Kota). Ekonomi Bisnis Manajemen Dan Akuntansi (EBMA), 4(1), 1506–1519.

Purwana, D., Rahmi, R., & Aditya, S. (2017). Pemanfaatan digital marketing bagi usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di Kelurahan Malaka Sari, Duren Sawit. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani (JPMM), 1(1), 1–17.

Putri, W. S. R., Nurwati, N., & Santoso, M. B. (2016). Pengaruh media sosial terhadap perilaku remaja. Prosiding Penelitian Dan Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(1).

Rahardjo, N. A. (2020). Pengaruh Brand Image Dan Digital Marketing Pt Prudential Life Assurance Terhadap Minat Beli Masyarakat Di Surabaya. Jurnal Strategi Pemasaran, 7(2), 20.

Reza, P. (2022). Penetrasi Internet di Kalangan Remaja Tertinggi di Indonesia. Databoks. https://databoks.katadata.co.id/teknologi-telekomunikasi/statistik/d100bd73a8e3529/penetrasi-internet-di-kalangan-remaja-tertinggi-di-indonesia

Romadlon, A., Marlien, R. A., & Widyasari, S. (2020). Pengaruh digital marketing, kepercayaan dan kualitas produk terhadap niat beli (Studi pada akun Instagram Kawaii Coklat).

Said, A. (2016). Pengaruh Brand Image, Word of Mouth, Dan Iklan, Terhadap Minat Menabung Di Bmt Se-Kabupaten Demak. STAIN Kudus.

Sawlani, D. K., & SE, M. (2021). Digital marketing: brand images. Scopindo Media Pustaka.

Setiawan, Z., Rukmana, A. Y., Ariasih, M. P., Nurapriyanti, T., Suryaningrum, D. A., Ambulani, N., Sari, A., Subadi, S., Jasri, J., & Dewi, R. D. L. P. (2023). Buku Ajar Digital Marketing. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.

Siagian, R. E. F. (2015). Pengaruh minat dan kebiasaan belajar siswa terhadap prestasi belajar matematika. Formatif: Jurnal Ilmiah Pendidikan MIPA, 2(2).

Statistik Perbankan Syariah. (n.d.). Otoritas Jasa Keuangan. https://www.ojk.go.id/id/kanal/syariah/data-dan-statistik/statistik-perbankan-syariah/default.aspx

Subkhan, M., & Yusli, M. (2021). Pengaruh Literasi Keuangan, Digital Marketing, Brand Image dan Word of Mouth terhadap Minat Generasi Z pada Bank Syariah (Studi Kasus di Bank Syariah Kabupaten Sleman).

Suryadi, B., & Hayat, B. (2021). Religiusitas Konsep, Pengukuran, dan Implementasi di Indonesia. Bibliosmia Karya Indonesia.

Syaifullah, I. A., & Priyatno, P. D. (2022). Pengaruh Literasi Keuangan, Brand Image, dan Religiusitas terhadap Minat Menabung Masyarakat Jabodetabek Pada Bank Syariah. Syiar Iqtishadi: Journal of Islamic Economics, Finance and Banking, 6(1), 55–74.

Tarigan, N. T. (2019). Pengembangan buku cerita bergambar untuk meningkatkan minat baca siswa kelas iv sekolah dasar. Jurnal Curere, 2(2).

Violita, M. D., & Sos, S. (2023). Konsumerisme Masyarakat Urban: Konsep, Sejarah, dan Pengaruhnya terhadap Pola Gaya Hidup (Kajian Kritis Etika Deontologi Immanuel Kant). Nilacakra.