Marketing Management Strategy of Kerupuk Amplang Dapoer Surya Ani to Increase the Competitiveness of Local Products

Muhammad Aldi; Irwan Saputra; Agung Ramadhan; Muhammad Hazeq; Muhammad Farhan Al-karim; Ziyanatuz Zuhra; Riaddlussalehah Riaddlussalehah; Khairunnisa Khairunnisa; Devi Febrina Putri; Aliful Wahidin Salam

doi:10.55927/jpmb.v4i8.393

Authors

Muhammad Aldi Universitas Islam Indragiri
Irwan Saputra Universitas Islam Indragiri
Agung Ramadhan Universitas Islam Indragiri
Muhammad Hazeq Universitas Islam Indragiri
Muhammad Farhan Al-karim Universitas Islam Indragiri
Ziyanatuz Zuhra Universitas Islam Indragiri
Riaddlussalehah Riaddlussalehah Universitas Islam Indragiri
Khairunnisa Khairunnisa Universitas Islam Indragiri
Devi Febrina Putri Universitas Islam Indragiri
Aliful Wahidin Salam Universitas Islam Indragiri

DOI:

https://doi.org/10.55927/jpmb.v4i8.393

Keywords:

Marketing Strategy, Competitiveness, Amplang Crackers, Local Product

Abstract

This research aims to analyse the marketing management strategies applied by Dapoer Surya Ani in improving the competitiveness of local amplang cracker products. This research uses observation methods, library activities, field research, interviews, and documentation methods to collect data. Qualitative analysis was used to analyse the collected data. The results showed that Dapoer Surya Ani uses effective marketing strategies to increase sales of amplang crackers. These strategies include improving product quality, new product innovation, cooperation with related agencies, attractive packaging, relatively low prices, and special promotions to attract customers. In addition, this study also found that the addition of promotional aspects to existing buyers and the addition of new branches in strategic locations can increase product sales.

References

Agustina, T. S. (2019). "Kewirausahaan di Era Revolusi Industri 4.0". Mitra Wacana Media. Buku ini membahas tantangan dan peluang bagi usaha kecil dalam meningkatkan daya saing di era digital.

Alma, B. (2016). Kewirausahaan. Bandung: Alfabeta. Buku ini memberikan wawasan tentang pengembangan produk dan strategi pemasaran yang efektif untuk usaha kecil, termasuk kerupuk amplang.

Assauri, S. (2013). Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada. Buku ini membahas berbagai strategi pemasaran yang dapat digunakan untuk meningkatkan daya saing produk, termasuk dalam konteks produk makanan.

Damanhuri, M. Y. (2011). Manajemen Penjualan Syari’ah. Bekasi Selatan: PT. Terang Mulia Abadi. Buku ini membahas strategi penjualan yang dapat diterapkan dalam konteks produk makanan, termasuk kerupuk amplang.

Fatihudin, D., & Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Jasa (Strategi, Mengukur Kepuasan dan Loyalitas Pelanggan). Yogyakarta: CV Budi Utama. Buku ini memberikan panduan tentang strategi pemasaran yang dapat meningkatkan kepuasan dan loyalitas pelanggan.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga. Buku ini menjelaskan konsep dasar manajemen pemasaran, termasuk strategi pemasaran yang dapat diterapkan oleh usaha kecil dan menengah.

Rashin, M. A., & Ghina, A. (2018). "Identifikasi Inovasi dan Kinerja Bisnis dalam Meningkatkan Daya Saing". Jurnal Penelitian Pendidikan, 1(2), 213-219. Artikel ini membahas bagaimana inovasi dalam produk dapat meningkatkan daya saing di pasar.

Sudaryono. 2016. Manajemen Pemasaran Teori dan Implementasi. Yogyakarta: Andi.